Al meer dan 75 jaar hebben Magnum-fotografen ‘s werelds belangrijkste gebeurtenissen en verborgen verhalen gedocumenteerd. Tegelijkertijd hebben veel van deze fotografen ook gewerkt in opdracht. De tentoonstelling toont een kant van Magnum die het grote publiek niet of nauwelijks kent, en waarmee diens fotografen zichzelf zelden promoten. In acht hoofdstukken wordt het publiek meegenomen in een variatie aan commerciële opdrachten: van carte blanche groepsopdrachten voor overheden tot aan de hipste modefotografie; en van chique uitgaven voor grote industrieën tot aan reportages in dienst van ngo’s.