Sinds het najaar van 2010 zet Stichting ToonZaal zich in om de belangstelling te bevorderen  voor hedendaagse kunst in al haar verschijningsvormen, om daarmee het kunstklimaat en vooral de kunstverkoop te stimuleren en te activeren. Toonzaal richt zich daarom op de organisatie van verkoop-tentoonstellingen, op onverwachte locaties. Ook zal het activiteiten ontwikkelen voor de uitvoering  en ondersteuning van kunstprojecten