Voor reclame #10 presenteert Berkay Tuncay Whoever is reading this. Deze titel verwijst naar de commentsectie van youtube waar veel reacties beginnen met ‘Voor wie dit leest’, gericht aan een anonieme maar individuele lezer.

In de tweedehands boekwinkel Le Flaneur zitten duizenden briefjes verstopt tussen de pagina’s van de boeken. Het vinden van een oude boodschappenlijst of een liefdesbrief tussen de pagina’s zijn kleine schatten gevormd door het toeval. Ooit gebruikt als geïmproviseerde bladwijzers, worden ze een mysterie dat het lezen even onderbreekt en vraagt om ontcijfering. De handgeschreven berichten zijn vaak onleesbaar, als een asemisch schrift dat betekenis nabootst in vorm, zoals advertenties zonder woorden, gedichten zonder rijm, liedteksten zonder noten.

Whoever is reading this ontvouwt zich als een reeks genereuze gebaren, verborgen binnen de logica van consumptie. Aanvankelijk onzichtbaar, verschijnen ze pas wanneer een boek wordt gekocht en verspreiden ze zich geleidelijk samen met de omloop van de boeken. Zoals bij elke marketingcampagne is de wijze van distributie zorgvuldig uitgedacht. Vanuit zijn interesse in ambachtelijke druktechnieken maakte Berkay van zijn studio een volledig functionerende zeefdrukwerkplaats om papieren zakjes, enveloppen en notities te bedrukken die hij tussen de boeken verborg. Elk object is handgemaakt en draagt het spoor van zijn tijd en arbeid, aangeboden aan de lezer-consument. Tegelijk worden de werken opgenomen in een systeem waarin auteurschap diffuus wordt. Wat als geschenk wordt aangeboden, fungeert ook als drager: een middel waarmee het werk zich uitbreidt en zich nestelt in boekenkasten, huizen en verhalen buiten de tentoonstellingsruimte.