Het boekenweekgeschenk functioneert die dag dus als entreeticket. De actie is een initiatief van de Museumvereniging en de Stichting Collectieve Propaganda van het Nederlandse Boek (CPNB) en wordt voor de tweede keer georganiseerd. Verspreid door het land doen meer dan 230 musea mee. Een volledig overzicht van de deelnemende instellingen is hier te vinden.

Rond de actie schreven 44 Nederlandse auteurs korte teksten bij objecten uit vijftien museumcollecties. Onder anderen Adriaan van Dis, Heleen van Royen, Jan Siebelink, Joost Oomen, Hanna Bervoets en Ted van Lieshout leverden bijdragen. Deze zogeheten ‘literaire museumbordjes’ bieden verschillende lezingen van de werken. Een selectie is gebundeld in een miniboekje dat op 22 maart gratis in de deelnemende musea verkrijgbaar is. De volledige reeks is digitaal te lezen via QR-codes en Museum.nl. Bezoekers worden bovendien uitgenodigd om zelf een tekst bij een object te schrijven.